Na oblíbeném seriálu Stranger Things jsem chtěl žákům ukázat, že jde o něco víc, než jen o poutavý příběh. Zajímavé je na něm např. to, jak se z něj stal popkulturní fenomén, který ovlivňuje módu, zábavu i nabídku různých produktů. Právě na merchandisingu lze dobře vysvětlit, jak může takový úspěšný seriál postupně fungovat také jako známá značka.
Proč právě Stranger Things
Když jsem začal přemýšlet, jak žákům představit téma, bylo mi jasné, že Stranger Things je pro podobnou prezentaci vhodný příklad. Seriál má výrazný vizuální styl a především atmosféru, kterou si divák snadno spojí se značkou.
Důležitou součástí děje je prostředí 80. let. Hudba, oblečení, starší technologie, kola nebo herní automaty vytvářejí svět, který má vlastní charakter. K tomu se přidává dobrodružství, tajemno, přátelství a samozřejmě také trochu hororu. Díky této kombinaci si seriál Stranger Things dokázal získat velké množství fanoušků.
Není nutno začínat dlouhým popisem jednotlivých řad. Žáci by se v něm mohli rychle ztratit. Mnohem zajímavější je podle mě vysvětlit, proč se ze seriálu stal fenomén, který znají i lidé, kteří ho třeba vůbec nesledují.
Kdy se stává ze seriálu značka?
Při přípravě prezentace je vhodné krátce vysvětlit i pojem merchandising. Na první pohled může působit trochu složitě, ale ve skutečnosti jde o poměrně jednoduchou věc. Pokud se motivy, postavy nebo název známého filmu či seriálu objeví na dalších výrobcích, můžeme mluvit právě o merchandisingu.
U Stranger Things je takových příkladů celá řada. K dispozici máme oblečení, plakáty, hrnky, figurky, hry, školní potřeby nebo různé sběratelské předměty. Seriál tak postupně opouští televizní obrazovku a dostává se do každodenního života fanoušků.
Právě tento moment mi připadá pro školní prezentaci nejzajímavější. Žáci totiž na konkrétním příkladu rychle pochopí, jak funguje popkultura a proč se některé značky dostávají tak výrazně do povědomí.
Konkrétní ukázka mluví za vše
Nechtěl jsem ale zůstat jen u teorie. Při přípravě prezentace jsem tak hledal konkrétní výrobek, na kterém bych mohl merchandising jednoduše vysvětlit. Procházel jsem různé nabídky a porovnával, co by se dalo použít jako názorná ukázka.
Nakonec jsem narazil na Allegro.cz na sběratelské Kinder Joy se Stranger Things. Kinder Joy je sám o sobě známý výrobek a spojení s populárním seriálem ukazuje, jak lze úspěšně propojit 2 fungující celky.
Výrobek jsem tedy objednal, abych ho mohl použít v prezentace jako konkrétní ukázku. Při výběru jsem se zaměřil hlavně na to, co kolekce obsahuje a jakým způsobem pracuje s motivy seriálu. Chtěl jsem, aby nešlo pouze o náhodný výrobek s logem Stranger Things, ale o něco, na čem bude princip sběratelství dobře vidět.
Merchandising krok za krokem
Není nutně potřeba zmiňovat dlouhé seznamy všech výrobků, které souvisejí se Stranger Things. Naopak stačí vybrat několik typických příkladů a u jednoho z nich se zastavit podrobněji.
V prezentaci můžeme postupovat takto:
- nejprve krátce vysvětlím, co je merchandising,
- potom uvedu Stranger Things jako konkrétní příklad,
- nakonec ukážu jeden výrobek a vysvětlím, proč s tématem souvisí.
Taková struktura je dostatečně přehledná a zároveň dává prostor k diskuzi. Žáci mohou sami přemýšlet nad tím, jaké jiné seriály, filmy nebo hry mají podobný způsob propagace. Často se pak ukáže, že podobné výrobky znají, jen si je dosud nespojovali s pojmem merchandising.
Sběratelská mánie
Při přípravě prezentace jsem se krátce zastavil také u toho, proč vlastně lidé podobné produkty kupují. Ne vždy jde totiž jen o samotný výrobek.
Fanoušek může chtít mít doma figurku oblíbené postavy, tričko s motivem seriálu nebo třeba celou sběratelskou kolekci. Některé předměty mohou připomínat konkrétní scénu či postavu a jiné jsou zajímavé právě tím, že vznikly v omezeném množství.
U sběratelských výrobků je navíc zajímavý prvek překvapení. Člověk předem nemusí přesně vědět, co získá, a pokud se snaží dát dohromady celou kolekci, může být právě hledání chybějícího kousku důvodem, proč se k produktu vrací.
To je podle mě dobrý příklad toho, jak může značka vytvářet vztah se svými fanoušky. Člověk už nesleduje jen seriál. Začne si jeho svět připomínat také prostřednictvím věcí, které má kolem sebe.
Stranger Things není jen seriál
Čím více jsem se tématu věnoval, tím více mi dávalo smysl představit Stranger Things právě jako popkulturní fenomén. Jeho úspěch totiž nestojí pouze na příběhu. Důležitou roli mají nejen postavy, ale i hudba, vizuální styl, retro atmosféra i samotná komunita fanoušků.
Merchandising je pak přirozeným pokračováním tohoto úspěchu. Pokud lidé seriál znají, mají k němu vztah a chtějí jeho motivy i ve svém běžném životě, vzniká prostor pro nejrůznější produkty.
A právě to jsem chtěl, aby si žáci z prezentace odnesli. Nejde jen o to vědět, kdo je Eleven nebo co je Upside Down. Důležité je pochopit, proč se některé příběhy dostanou tak hluboko do popkultury, že je poznáme podle jediného motivu a jejich název se objeví např. na oblečení, hračkách, sladkostech nebo na sběratelských předmětech.
